26 mai 2022

Quatre raisons pour lesquelles Netflix devrait se développer dans les jeux vidéo

Cela a été une période difficile pour Netflix. Alors que le marché du streaming devient de plus en plus saturé et que la croissance ralentit, l’entreprise doit trouver d’autres moyens viables de gagner de l’argent. Les jeux vidéo pourraient être particulièrement prometteurs.

Rien ne rend ce besoin d’expansion plus évident que le lancement de la plate-forme de streaming Disney + en décembre 2019 , qui a provoqué une forte fluctuation du stock de Netflix.

Plus de neuf mois entre l’annonce et le lancement éventuel de Disney +, l’action de Netflix a baissé de 29%. Il n’est revenu à son prix d’origine qu’au début de 2020, les investisseurs ayant retrouvé la confiance que l’impact du service concurrent n’était pas aussi important que prévu à l’origine. Associée à un nombre d’abonnés américains sous-performant vers la fin de 2019 en raison de la saturation du marché, la stratégie actuelle de croissance des abonnés associée à des augmentations de prix semble de plus en plus discutable face à une concurrence plus rude.

Cet épisode a également révélé que Netflix est plus vulnérable aux perturbations que d’autres élites technologiques, telles que Facebook, Apple, Amazon et Google. Contrairement à ces entreprises, les clients de Netflix se connectent généralement, regardent une émission, l’évaluent parfois, puis se déconnectent. C’est un engagement solitaire.

Cela contraste avec ce que font les entreprises axées sur les plates-formes, telles qu’Amazon. Ces entreprises guident et optimisent en permanence le comportement et les interactions entre leurs clients, utilisateurs et fournisseurs. Cette approche unique crée un engagement plus profond pour toutes les parties.

Par exemple, dans le cas d’Amazon, les fournisseurs qui vendent des produits sur son site Web améliorent constamment les produits, les prix et les offres en fonction des avis générés par les clients, tandis que les clients obtiennent des informations sur les fournisseurs et les produits en fonction des avis générés par la communauté. Plus il y a de clients et de fournisseurs sur la plate-forme d’Amazon, plus il y a de boucles de rétroaction vertueuses, ce qui rend Amazon, à son tour, plus précieux.

Netflix a du pain sur la planche. Il doit déployer des services qui maximisent l’engagement à plusieurs niveaux, pas seulement à un, tout en continuant à augmenter les abonnés et les prix d’abonnement, s’il veut maintenir l’élan de son cours de bourse au cours des cinq dernières années. C’est dans cette veine qu’ils devraient envisager le streaming de jeux vidéo comme une option. Voici quatre raisons pour lesquelles:

1. Les jeux vidéo sont le plus gros concurrent

Netflix considère déjà le tireur à succès, Fortnite, comme son plus grand concurrent – ils se disputent le temps d’écran et le portefeuille du même client. Les jeux vidéo continuent d’être l’une des plus grandes sources de divertissement au monde, avec des revenus supérieurs à 150 milliards de dollars américains (116 milliards de livres sterling) en 2019. Ce chiffre devrait atteindre 300 milliards de dollars américains (232 milliards de livres sterling) grâce aux jeux vidéo. en streaming d’ici 2025.

En revanche, les revenus mondiaux de streaming de contenu sont beaucoup plus faibles, à 23 milliards de dollars américains (18 milliards de livres sterling), avec une croissance plus lente à 30 milliards de dollars américains (23 milliards de livres sterling).

Le chevauchement démographique entre les joueurs et les abonnés Netflix est remarquable. Mais, dans la bataille sur leur temps d’écran, Netflix ne possède que 10%. En tant que tel, il doit reconnaître l’importance des jeux vidéo et commencer à chercher à les intégrer dans son modèle commercial. De cette façon, ils peuvent concourir pour plus de temps et d’attention de leur public.

2. The Witcher

The Witcher était la plus grande émission originale de Netflix publiée en 2019. Basé sur une série de romans fantastiques polonais, il est devenu un nom familier grâce à trois jeux vidéo qui ont précédé la sortie de l’émission. En fait, le créateur du jeu, CD Projekt Red, a récemment vu son stock atteindre 8 milliards de dollars (6 milliards de livres sterling) grâce à une augmentation des ventes de Witcher alimentée par les débuts de la série.

Ces effets d’entraînement sont rares et ne doivent pas être pris à la légère. L’œil de Netflix pour les contenus et les concepts télévisuels de haute qualité, ainsi que ses remarquables informations sur les utilisateurs, peuvent être transférés dans le monde des jeux vidéo. N’oublions pas que Netflix est passé du statut d’agrégateur de contenus tiers vieillissants à la fourniture des meilleurs films et émissions de télévision en un peu moins de sept ans.

Avec cette expérience à leur actif, ils peuvent créer des studios de jeux en interne, regrouper le contenu d’autres studios et utiliser les fusions et acquisitions pour accélérer l’entrée de l’entreprise dans l’espace des jeux vidéo. Une telle manœuvre donne également à Netflix accès à des marques de jeux vidéo populaires qui peuvent aider à orienter son contenu vers plus de succès comme The Witcher.

3. Engagement accru

Les jeux vidéo massifs multijoueurs en ligne (MMO) sont conçus dès le départ pour maximiser l’engagement à plusieurs niveaux. Les joueurs s’engagent les uns avec les autres ainsi qu’avec les développeurs dans un monde de jeu, forment des amitiés et des rivalités – et, ce faisant, améliorent la valeur qu’offre le jeu. Les experts MMO tels que Blizzard et Jagex ont donc des franchises durables qui ont prospéré pendant des décennies.

Mais ce n’est pas là que s’arrête l’engagement. Les propriétaires de plates-formes tels que Microsoft et Sony créent leurs propres crochets autour de ces jeux qui, à leur tour, augmentent l’engagement avec leurs plates-formes. Cela comprend du contenu exclusif, des réseaux sociaux, des cadeaux de contenu et du streaming en direct, entre autres. Netflix devrait jouer un tel rôle. Il peut également simplement acheter son entrée. Les joueurs de plate-forme importants dans l’espace des jeux PC avec des millions d’utilisateurs actifs – tels que Valve – sont tout à fait dans son pouvoir d’achat.

4. Le matériel n’est plus nécessaire

Dans le passé, la création d’une plate-forme de jeux vidéo prenait énormément de temps et d’argent, car elle nécessitait une machine puissante et installée localement dans la maison d’un joueur. Cela a changé grâce à Stadia de Google et xCloud de Microsoft. Semblable au propre modèle commercial gagnant de Netflix, les jeux vidéo n’ont plus besoin de matériel physique et peuvent être lus via le streaming direct à l’écran.

En fait, le responsable des jeux de Microsoft, Phil Spencer, a récemment déclaré:

Lorsque vous parlez de Nintendo et de Sony, nous avons beaucoup de respect pour eux, mais nous considérons Amazon et Google comme les principaux concurrents à l’avenir.

Dans ce paysage concurrentiel en évolution où un modèle commercial axé sur le streaming pourrait faire la différence entre gagner et perdre, l’entrée de Netflix convient. En fait, le partenariat technologique profond de Netflix avec Amazon peut également jouer un rôle important. Avec la plate-forme de streaming de jeux vidéo d’Amazon en cours de route, il ne serait pas surprenant de voir Netflix collaborer avec Amazon pour aider au lancement de son propre service de streaming de jeux vidéo équivalent à l’arrière de la pile technologique d’Amazon.