21 mai 2022

Google s’associe à Shopify pour l’expansion des achats en ligne

La société n’a pas fourni de détails détaillés sur l’intégration lorsqu’elle a été annoncée lors de l’événement I / O Developer de Google cet après-midi. Mais la nouvelle fait suite à une série de mises à jour de Google Shopping résultant de l’investissement accru d’ Amazon dans sa propre entreprise de publicité , qui menace l’activité principale de Google en matière de publicité.

Google a fait sa présentation aux annonceurs en ligne aujourd’hui, décrivant comment son soi-disant «graphique Shopping» commencerait désormais à rassembler des informations provenant de sites Web, des critiques de prix, des vidéos et des données produit provenant directement des marques et des détaillants, pour aider à mieux informer les acheteurs en ligne. sur où trouver les articles, dans quelle mesure ils ont été reçus, quel marchand a le meilleur prix, et plus encore.

Ce Shopping Graph peut couvrir toutes les plates-formes de Google, que quelqu’un découvre des produits via la recherche Google ou même regarde des vidéos sur YouTube, entre autres.

Par exemple, lorsque vous visualisez maintenant des captures d’écran de produits dans Google Photos, il vous sera suggéré de rechercher la photo à l’aide de Google Lens, pour vous aider à trouver l’article à vendre. Et Google a annoncé plus tôt cette année qu’il était en train de tester une nouvelle expérience sur YouTube qui permet aux utilisateurs d’acheter des produits qu’ils apprennent auprès de leurs créateurs préférés – une mesure pour contrer les menaces croissantes de TikTok et Facebook, et leurs propres investissements dans le commerce électronique.

Mais avant que l’une de ces fonctionnalités de Shopping Graph puisse vraiment fonctionner, Google a besoin que les consommateurs trouvent que l’achat de produits via Google soit réellement utile. C’est en partie la raison pour laquelle Google a permis aux marchands de vendre gratuitement leurs produits sur Google cette année – un changement qui, selon Google, a entraîné une augmentation de 80% du nombre de marchands sur Google, la «grande majorité» étant des petites et moyennes entreprises.

C’est là que le partenariat avec Shopify entre également en jeu. Bien que cette intégration ne signifie pas que chaque vitrine Shopify sera incluse sur Google – les marchands doivent prendre des mesures pour y parvenir – il serait presque évident pour eux de ne pas tirer parti de la nouvelle option.

Cependant, Shopify ne joue pas aux favoris en matière de distribution. Il est également intégré à d’autres grandes plates-formes, notamment Facebook et TikTok . Et il travaille également avec Walmart pour élargir le marché en ligne du détaillant.

Les investisseurs semblaient satisfaits des nouvelles de Shopify cet après-midi. Peu de temps après l’annonce de Google, l’ action a bondi de 3,52%.

Google a annoncé aujourd’hui son partenariat avec Shopify, donnant aux plus de 1,7 million de marchands de la plate-forme de commerce électronique la possibilité d’atteindre les consommateurs via la recherche Google et ses autres services. L’intégration permettra aux marchands de s’inscrire en quelques clics pour voir leurs produits apparaître sur le milliard de «parcours shopping» de Google qui ont lieu chaque jour via la recherche, les cartes, les images, Lens et YouTube.