On vous raconte l’histoire du logo BMW ! Explication

Une voiture noire avec logo BMW

Signification du logo BMW

Lors de la présentation de la BMW Concept i4, le constructeur allemand a mis à jour son logo BMW pour sa communication. Pour nous, c’est l’occasion de revenir sur ce logo BMW autour duquel une légende persiste. Avant de commencer, vous devez savoir qu’avant BMW, il y avait Rapp Motorenwerke. Cette société datant de 1913 était spécialisée dans la fabrication de moteurs d’avions. En juillet 1917, soit quatre ans plus tard, le nom de l’entreprise change et devient Bayerische Motoren Werke, ou BMW.  

L’histoire du logo BMW

Au tout début, BMW n’avait pas de logo. Il faut dire qu’elle n’en avait pas vraiment besoin, elle n’avait pas de clients particuliers et n’a pas jugé nécessaire de se doter d’un logo BMW pour être identifiée. Quelques mois plus tard, BMW s’inspire du logo de la Rapp Motorenwerke pour réaliser le sien. On retrouve l’idée d’un anneau noir dans lequel il y a deux couleurs – le bleu et le blanc – ainsi que l’inscription BMW dans la partie supérieure. 

Le fabricant de moteurs d’avions fait évoluer son logo BMW au fil du temps, il perd ses annaux dorés qui deviennent blancs. En 1997, l’emblème de la marque devient tridimensionnel, et depuis, il n’a plus changé. Il aura fallu attendre cette année pour que le constructeur le modifie. Il devient plat et son anneau noir est translucide.  

l'historique du logo BMW

La réalité sur le logo BMW

Si le logo a évolué, une légende persiste depuis plusieurs décennies. Vous êtes nombreux à penser que le logo BMW représente l’hélice d’un avion : ne dit-on pas le “constructeur aux hélices ?”. Cela est faux car les couleurs bleu et blanc représentent en réalité le drapeau de la Bavière, l’État du sud de l’Allemagne dont BMW est originaire. Toutefois, les couleurs sont inversées (si on lit le logo dans le sens des aiguilles d’une montre) car la loi interdisait l’utilisation des emblèmes nationaux pour des logos.

Le mythe selon lequel le logo BMW représente les hélices d’un avion est né à cause de… BMW. En 1929, une publicité de la marque montrait un avion portant le logo de la marque au niveau des hélices en rotation afin de faire la promotion d’un nouveau moteur. Depuis, beaucoup de personnes croient à cette signification, ce qui, on le répète, est faux, mais comme BMW n’a rien fait pour essayer d’éclaircir la situation… 

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