La blockchain explorée par Louis Vuitton, Prada et Cartier pour lutter contre les contrefacteurs

Les marques de mode de luxe considèrent que la technologie blockchain, qui ne peut être piratée, offre aux clients une garantie supplémentaire d’authenticité.


Le marché des produits contrefaits représentant près de 1 000 milliards de dollars par an, la blockchain pourrait faciliter les retours de produits de luxe et stimuler les ventes d’occasion et aux enchères.

LVMH, Cartier et Prada s’associent pour proposer une solution blockchain à leurs clients qui cherchent un sceau d’authenticité supplémentaire pour les biens qu’ils achètent.


L’alliance des plus grands fabricants de produits de luxe au monde prévoit de mettre une solution basée sur la blockchain à la disposition de toutes les marques de luxe afin de donner aux acheteurs l’assurance que ce qu’ils achètent est authentique, ont déclaré les entreprises dans un communiqué commun. Cette solution permettra également d’assurer la traçabilité des produits de manière transparente.

La technologie Blockchain est un moyen numérique de certifier une transaction en fournissant un certificat de garantie crypté, a déclaré Antonio Belloni, directeur général de LVMH, dans une interview.

De tels certificats existent depuis longtemps dans l’industrie, mais la réputation de la blockchain en tant qu’outil jusqu’à présent inviolable signifie que ce projet, appelé Aura Blockchain, pourrait fonctionner mieux.

L’enjeu pour les marques de luxe se chiffre en milliards de dollars de revenus perdus à cause des contrefaçons.

Selon le cabinet d’études Frontier Economics, le commerce mondial de contrefaçons atteindra 991 milliards de dollars US d’ici 2022, soit près du double du niveau de 2013. Cette estimation inclut les produits de luxe, les produits de consommation et d’autres catégories, notamment les produits pharmaceutiques.


La blockchain Aura est susceptible d’évoluer car il s’agit d’une technologie encore jeune, a déclaré Cyrille Vigneron, PDG de Cartier. Cartier a déjà testé une fonctionnalité pour les retours de produits en ligne, qui permet aux acheteurs de prendre une photo et de la télécharger sur la blockchain pour prouver que l’état du produit qu’ils retournent n’a pas été modifié entre le moment où ils l’ont reçu et celui où ils l’ont renvoyé à la marque.

“C’est quelque chose de simple mais cela signifie que la confiance entre les deux parties est renforcée”, a déclaré M. Vigneron. Il a ajouté que les maisons de vente aux enchères pourraient être intéressées par l’utilisation de tels produits lorsqu’elles vendent des œuvres d’art.


Selon M. Belloni, le consortium est un moyen d’établir une norme industrielle plutôt que de laisser chaque marque développer ses propres solutions séparément.

Aura Blockchain est en contact avec d’autres groupes de luxe, mais M. Belloni n’a pas voulu dire quelle marque pourrait rejoindre le consortium. Les données des clients cryptées sur la blockchain ne seront pas accessibles aux concurrents, a-t-il ajouté.

Au sein de LVMH, Louis Vuitton, Bulgari et Hublot ont déjà essayé cette technologie, tandis que Tiffany est le prochain candidat “évident”, a-t-il déclaré.

“La confiance est la clé sur laquelle notre industrie est fondée et que nous voulons vraiment préserver”, a déclaré Mme Belloni, ajoutant que tous les clients, mais surtout les plus jeunes, sont préoccupés par cette question.
Ces solutions peuvent également permettre aux gens de vendre des produits de luxe d’occasion avec plus de facilité.

Bien que la technologie soit rendue possible par la blockchain, il n’est pas prévu d’accepter les paiements pour ces biens en crypto-monnaies, ont déclaré les deux dirigeants. Microsoft et ConsenSys aident les groupes de luxe à développer l’infrastructure technologique de cette solution.

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